HUAWEI, tamamen yerel bir stratejiyle yürüttüğü yeni MatePad 12X kampanyasıyla, rekabette fark yaratan M-Pencil Pro’nun "sihirli" özelliklerini merkeze alarak teknoloji ve yaratıcılığı birleştirdi.
Üniversite öğrencileri ve genç profesyonelleri hedefleyen kampanya, "Yaratıcılığın sınırlarını aş" sloganıyla dijital mecralarda 80 milyondan fazla erişim elde ederken, MatePad 12X satışlarında önceki jenerasyona kıyasla %200'lük bir artış sağladı.
HUAWEI, yeni tableti MatePad 12X için hayata geçirdiği iletişim kampanyasıyla, standartlaşan tablet kalemi pazarına yenilikçi bir soluk getirdi.
Kampanyanın odak noktası, MatePad 12X ile hediye edilen ve rakiplerinde bulunmayan özelliklere sahip yeni nesil M-Pencil Pro oldu. Temel strateji, kalemin uygulama ataması yapılabilen "hızlı tuş" gibi benzersiz yeteneklerini "sihir" konseptiyle anlatarak doğrudan tablet satışlarını artırmak olarak belirlendi.
Bir ay süren ve tamamen yerel bir ekiple yürütülen kampanya, 18-25 yaş arası üniversite öğrencileri, yeni mezunlar ve kariyerinin başındaki profesyonellerin hayal gücüne dokunmayı hedefledi.
Bu doğrultuda, M-Pencil Pro’nun işlevselliği, yaratıcı ve ilham veren senaryolarla hedef kitlenin gündemine taşındı.
Teknoloji, Sihir ve Yaratıcılık Bir Arada
Kampanya kapsamında 40'tan fazla influencer içeriği ile iş birliği yapılarak yaratıcılığı ön plana çıkaran içerikler üretildi. Bu içeriklerde M-Pencil Pro'nun hızlı tuş özelliği, gündelik hayata sihirli dokunuşlar katan konseptlerle sunuldu.
Sihir ve İllüzyon: Kart oyunlarıyla tanınan sihirbaz Bigmagic, M-Pencil Pro'nun hızlı tuş özelliğini sokakta gerçekleştirdiği bir kart numarasına entegre ederek teknoloji ve illüzyonu bir araya getirdi.
Popüler Kültür Referansları: Harry Potter evrenine gönderme yapılan bir içerikte, "Lumos" büyüsüyle M-Pencil Pro'nun hızlı tuşuna basılarak ekranı aydınlatan bir uygulama açıldı ve ürünün sihirli yetenekleri vurgulandı.
Duygusal Bağ: Hayvansever kitleye yönelik hazırlanan bir videoda, kullanıcının kedisi yanına geldiği an hızlı tuşa basarak onun en sevdiği videoyu açması gibi sıcak ve samimi anlar yaratıldı.
Bu yaratıcı yaklaşımlar, teknoloji medyasının da dikkatini çekti.
Genellikle teknik incelemeleriyle bilinen yayınlar, ürünün eğlenceli doğasından ilham alarak kendi formatlarının dışına çıkarak yaratıcı videolar üretti.
Ölçülebilir Sonuçlar ve Yüksek Etkileşim
Tamamen yerel fikir ve isimlerle yürütülen kampanya hem marka bilinirliği hem de satış hedeflerine ulaşmada önemli başarılar elde etti:
Sosyal Medya Etkileşimi: HUAWEI Mobile Türkiye hesaplarından yapılan paylaşımlar 15 milyonun üzerinde bir erişim rakamına ulaştı ve kullanıcılar tarafından "İzlediğim en iyi reklam", "Çok yaratıcı" gibi olumlu yorumlar aldı.
Satış Başarısı: Kampanya, MatePad 12X'in Türkiye pazarındaki satışlarına doğrudan etki ederek önceki jenerasyonla %200 oranında artış sağladı.
HUAWEI Mobile Türkiye ekibinin sihir ve teknolojiyi birleştiren bu kampanyası, genç kullanıcıların kalbine dokunurken, markanın üretkenlik ve yaratıcılık vizyonunu somut iş sonuçlarına dönüştürmeyi başardı.
